Manapság a kereskedelem sem engedheti meg magának, hogy figyelmen kívül hagyja a környezetvédelmi szempontokat. Nem is teszi. Egyre több olyan cég van, aki környezetkímélőbbé teszi  üzletmenetét, irodáit, felhívja vásárlói figyelmét a termékek tulajdonságaira, akciózik, de akár magát a környezetvédelmet is üzlete részévé teszi.

Persze amikor a kereskedők valamilyen áruvásárlással összekötött környezetvédelmi, természetvédelmi akciót hirdetnek, mindig gyanakodhatunk. A jól felépített program, hangzatos kommunikáció mögött rendre felfeslik a nyers üzleti érdek: a környezetvédelmet használják egyes vásárlórétegek (pl. fiatalok, városban élők, iskolázottak, nők) megnyerésére, a fogyasztás élénkítésre.

De haragudhatunk-e azért, hogy a kereskedők hűek maradnak természetükhöz? Ha ily módon is növelni szeretnék forgalmukat, miközben azért tényleg tesznek valamit az ügyért? Mint például az az amerikai, energiatakarékos és környezetbarát életformára buzdító honlap, amely 250 dollár értékben olyan ajándékkártyákat árul, amelyekkel környezetbarát termékeket és szolgáltatásokat lehet vásárolni. Például légtisztítókat, festékeket, organikus bébiruhákat, hűtő-, fűtő-berendezéseket vagy akár az otthonok energiafelhasználását figyelemmel kísérő szoftvereket.

A kereskedelmi konstrukcióról beszámoló – mellesleg igen jól szerkesztett, míves hírlevélből  megtudhatjuk, hogy  az One Clean Planet nem pusztán akció, hanem jól felépített üzleti vállalkozás. Olyan, amellyel nem csak a kereskedő, de a vásárló és talán a környezetvédelem is jól jár. A vásárlók pénzt takaríthatnak meg, és a háztartásuk kisebb ökolábnyomáért is sokat tehetnek.

Egy másik érdekes konstrukcióra, az Intimissimi  „Megéri újrahasznosítani” kampányára már ezen a blogon is felhívtuk a figyelmet. Az akció prospektusa szerint bármilyen márkájú, régi fehérneműt kuponra cserélnek, amelyet boltjaikban, beszámítanak valamilyen megvásárolni kívánt Intimissimi termék árába, de csak a vételár 20 százalékának erejéig. Tehát itt lényegében egy 20 százalékos árengedményes akcióról van szó, amelynek keretében megszabadítanak néhány megunt holminktól, amelyekből aztán különböző használati tárgyakat készíttetnek.

Van-e zöld kereskedelem, tettem fel a kérdést a címben. Szerintem egyelőre nincs, vagy legalábbis nem nagy mértékben.  A kínálat ugyanis nem elég. Ahhoz, hogy a zöld kereskedelem kiteljesedjen több olyan vásárló is kellene, aki keresi és hajlandó is megfizetni a zöld felárat. Közvélemény-kutatásokból tudjuk, hogy a hajlandóság meglenne a tudatos vásárláshoz, de az árérzékenység ma még nagyon erős korlát.